Le secteur de l’électronique grand public, sous tension accrue en 2009

Communiqué de presse

Le 10 avril 2009

Longtemps dynamisé par des innovations technologiques incessantes et un effet baisse des prix significatif, le secteur, qui a connu des années de forte croissance, est désormais pénalisé par un ralentissement des volumes vendus. Et ce phénomène, qui touche la plupart des familles de produits, risque de s’amplifier en 2009.

En effet, alors que le taux d’équipement des ménages français laissait entrevoir de belles années de croissance pour le marché de l’électronique grand public, la conjoncture actuelle pèse sur le moral des consommateurs, qui, préoccupés par la conservation de leur pouvoir d’achat,  sont de plus en plus amenés à réaliser des arbitrages dans leurs dépenses. « Les achats en produits d’équipement du logement sont bien souvent jugés plus de confort que de nécessité. La crise risque donc d’accélérer le retournement du secteur de l’EGP », commente Emilie Planques, Analyste Atradius, spécialiste du secteur de l’Electronique.

Dans ce contexte de marché difficile, les acteurs de la distribution d’électronique grand public, engagés pour beaucoup dans une course au chiffre d’affaires afin de compenser la baisse des prix du secteur, se doivent de trouver de nouveaux relais de croissance pour sauvegarder des points de marge. Certains décident de diversifier leur offre en élargissant leur gamme aux produits blancs ou bien en intensifiant la qualité de leur service-clients. D’autres choisissent d’élargir leurs canaux de vente en se tournant notamment vers l’e-commerce, longtemps réservé aux « pure players ».

Atradius reste très attentif à l’évolution des distributeurs. « La baisse des volumes et la pression sur les marges vont fortement fragiliser les acteurs aux structures financières légères, peu capitalisées, qui n’ont pas la capacité financière de faire face à des chutes brutales de leur chiffre d’affaires ». Au delà de la préservation de leur carnet de commandes, pour pouvoir traverser cette période de turbulence, l’objectif prioritaire de ces entreprises est la conservation de leur accès aux crédits fournisseurs et bancaires. « Certains vont devoir faire face à des impasses de trésorerie et la taille n’est pas un gage de sécurité », explique Emilie Planques. Le ralentissement du marché de l’EGP va impacter l’ensemble des distributeurs, du petit revendeur local au grand distributeur national.

Au sujet d’Atradius

Le groupe Atradius est un des leaders mondiaux de l’assurance-crédit, du cautionnement et du recouvrement de créances, présent dans 42 pays. Les solutions qu’il propose aux entreprises ont pour objectif de réduire l’exposition de ses clients aux risques d’impayés de la part de leurs acheteurs liés à la vente de produits et de services. Le total des revenus de la société avoisine 1,8 milliard d’EUR et sa part du marché mondial de l’assurance-crédit est de 31%. Grâce à son réseau de 160 succursales, Atradius a accès à des informations commerciales sur 52 millions de sociétés dans le monde et prend plus de 22.000 décisions de limites de crédit par jour.

Pour plus d’information : www.atradius.fr

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