Secteur de l’E-commerce : optimisme mesuré

Communiqué de presse

Le 29 octobre 2009

Une croissance toujours soutenue malgré la crise…

La croissance des ventes sur internet ne se dément pas : selon la Fevad (Fédération du e-commerce et de la vente à distance), les ventes en ligne ont encore progressé de 25% au cours du premier semestre et devraient atteindre au total 25 milliards d’euros en 2009. Outre la généralisation du haut débit et la poursuite de l’augmentation du nombre de cyberacheteurs (notamment au sein des seniors), les sites bénéficient de la sensibilité accrue du consommateur aux prix les plus bas.

Le secteur profite également d’un élargissement de l’offre tant au niveau du nombre d’acteurs qu’au niveau de la gamme de produits proposés.  

…qui cache une baisse des paniers moyens…

On constate cependant une baisse du panier moyen dont les causes sont :

- la tendance déflationniste des produits high tech (accentuée part la baisse du dollar)

- la recherche des prix les plus bas et une propension du consommateur à rejeter la surenchère technologique dans le cadre d’une consommation plus raisonnée (à l’instar des netbooks dont les ventes au second trimestre ont bondi de 40% par rapport à la même période de l’année dernière).

…et des disparités selon la typologie des acteurs.

Dans ce contexte, Atradius estime que le risque de défaillances reste faible pour les acteurs importants du secteur high tech. En premier lieu desquels, on trouve les filiales de grands groupes type Cdiscount (Casino), Grosbill (Auchan) ou encore Mistergooddeal (M6) qui  bénéficient du soutien de leur actionnaire ainsi que certains acteurs indépendants (LDLC, Rue du Commerce et  Matériel.net…) qui disposent d’une capacité financière et d’une notoriété leur permettant d’envisager sereinement l’avenir.

A l’opposé, Atradius place sous surveillance les sociétés indépendantes de taille moyenne (CA < 50 Me) qui ne possèdent pas d’avantage concurrentiel et qui devront tirer leur épingle du jeu dans un contexte de concurrence exacerbée, le prix étant redevenu la première des motivations des acheteurs en ligne. Par ailleurs, le raccourcissement des délais de paiement induit par la loi LME et l’accès restreint au crédit risquent de fragiliser encore la structure financière de sociétés souvent caractérisée par une sous-capitalisation (la création d’un site Internet demandant une mise initiale relativement modeste).

Au sujet d’Atradius :

Le groupe Atradius, prestataire de services dans le domaine de l’assurance-crédit, du cautionnement et du recouvrement dans le monde entier, est présent dans 42 pays. Ses produits et services ont pour objectif de réduire l’exposition de ses clients aux risques de non-paiement pour des produits achetés ou des services prestés. Le total des revenus de la société s’élève à plus 1,8 milliard d’EUR et sa part de marché de l’assurance-crédit à l’échelle mondiale s'élève à 31%. Ses produits permettent aux entreprises de se protéger contre les risques de paiement liés à la vente de produits ou à la prestation de services à crédit. Par le biais de ses 160 succursales, Atradius a accès des informations commerciales sur 52 millions de sociétés dans le monde et prend plus de 22.000 décisions par jour en matière de limites de crédit.

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